先讲个最基础的判断标准：如果你的内容，用户读完还得再去别处查，那它大概率不够好。

内容这块最费功夫

• 老站改造先看结构。导航和层级不动，只换内容，见效反而快。
• 你留意一下后台的搜索词就会发现，长句子越来越多。用户把搜索框当聊天框用了。
• 各段之间得有个顺序，读者跟着你的思路走才舒服。
• 别只盯首页，多数访问实际上落在具体的内容页上。
• 小标题别只用「一、二、三」。写成能表达观点的一句话，用户扫一眼就知道这段讲什么。这点挺重要。
• 不是所有行业都适合搜索，得看客户的决策习惯。
• 转化路径要自己走一遍。从搜索到留资，中间每一步都可能掉人。
• 视频配上文稿单独成页，能索引的内容就多了。
• 我在南昌见过不少门店，线上信息几年没更新，电话都是错的。这种细节很伤。
• 问答平台上的内容，现在也常被引用。那边答得认真，也是一种曝光。
• 同行排名变动的时候去研究一下，往往能看出平台的偏好。
• 案例写成故事会更好读：遇到什么问题、怎么做的、最后怎么样。
• 改来改去也是个问题。今天听这个说改标题，明天听那个说改结构，最后越改越乱。
• 写的时候想着「谁会看这个」。想清楚这个，语气和内容深度自然就对了。
• 清单、表格、流程图这类形式读者最喜欢，性价比高。
• 内容衰减要定期查。以前能带的量慢慢没了，多半是别人更新得更好。
• 每个地方的竞争环境不一样，别照抄别人的经验。
• 凡是拍胸脯保证排名的，我通常建议谨慎。搜索这事，没人能打包票。
• 图文里的图片要跟文字配合，别放了张跟内容没关系的图当装饰。
• 发布时间和更新日期标出来，读者对时效性是有判断的。
• 一页一词，别贪。贪的结果往往是哪个都做不好。
• 内容要有立场。什么都说的，等于什么都没说。
• 看下服务器日志，能发现不少问题，比如有些页面压根没被访问过。
• 行业媒体的报道、协会的收录，这些都是实打实的背书，能争取就争取。
• 南昌本地的词其实挺好做的，因为竞争范围小。加上区域、街道、具体服务，精准度高不少。
• 说过的事落到纸上，时间一长大家都忘，写下来最保险。
• 审稿抓三点就行：准确、有用、通顺。

别嫌我啰嗦。

数据要看，但别天天看

• 汇报数据抓三个点就够了：量、来源、转化。
• 我习惯把数据拉长看，半年一年的曲线，比单月波动说明问题。
• 最好有人帮忙过一遍，自己写的东西自己容易看漏。
• 看看站内搜索记录，用户找不到的东西就是你该补的内容。

这个细节挺关键。

• 我看到很多内容的问题在于开头太慢。铺垫了三段还没进入正题，用户早走了。
• 南昌这边的商家有个通病：网站做好就放着，几年不动。这种站基本等于没有。
• 搜索词报告要定期看。用户实际是怎么找到你的，跟你想的经常不一样。
• 电商站的重点在分类页和商品页，这两块的结构和文案最值得投入。
• 我习惯给每个页面设一个目标，比如留资、加微信、打电话。没有目标的页面，做起来容易散。
• 字体和行距这些细节，看着小，实际影响阅读时长，别忽略。

这个条目就记到这，有新的变化再补。