有朋友问我，现在还做 SEO 有没有用。我说有用，但你得把活儿干对地方。

本地这块的机会

• 老页面有排名就别大动。我通常只做小修补，动了容易掉。
• 写内容的时候，我习惯先列用户可能问的三个问题，再一个一个答。这样写出来的东西不会飘。
• 各处的企业信息要统一，不一致会让人觉得不靠谱。
• 有段时间没效果很正常。我自己的经验是，最难的就是前面那一两个月。
• 站点地图和抓取规则这种基础东西，出错的站点还真不少，值得花半小时核一遍。
• 重复内容要处理。同一个内容有多个地址，权重就散了。
• 在问答平台好好回答问题，既帮忙也带来曝光，一举两得。
• 清单、表格、流程图这类形式读者最喜欢，性价比高。
• 本地服务的页面里，服务范围、区域、案例这三样缺一不可。

昆明的用户搜东西喜欢加区域，把这个规律用上，内容会更容易被找到。我觉得值这个功夫。

开头别铺垫太多，用户是带着问题来的，前几句就得给点实在的。

新页面发出来，主动提交一下，比干等着抓取要快。

我不太建议专门去做外链。把内容做好，自然会有人引用。

内容量不等于效果，凑数的发再多也没用。

我记得，改来改去也是个问题。今天听这个说改标题，明天听那个说改结构，最后越改越乱。

数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。

有个细节，数据别看花眼，抓住来源、停留、去向这三个就够用。

我的分法一直是三步：被抓到、被点开、被留下。很多人只盯着第一步。

别在内容里许诺做不到的事，后面出问题很难收场。

后来才发现，刚开始合作自己多盯着点，磨合好了再放手比较稳。

别只比价格。同样一笔钱，花在内容上和花在别的地方，结果差很远。

顺便提一句，内容里适当放数据和来源，可信度会高不少。空口说的东西，现在没人信。

那种把关键词藏在页面里的做法，早就不管用了，风险还大。各家情况不一样。

重点信息往前放。用户没耐心翻到第三段才看到结论。

结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。

这事吧，一次只改一个变量。标题描述全改了，效果好也不知道是哪个起的作用。

内容这块最好是自己人写，外部团队很难写出行业的那股味道。

用户现在搜索的习惯变了，问的句子越来越长。以前搜「昆明装修」，现在会搜「昆明装修大概多少钱一平」。

内容衰减是个真实现象。你什么都没做，流量也在慢慢掉，因为别人在更新。

品牌词也要维护。搜你名字出来的是什么，直接影响成交。

先说个前提，写之前我会先搜一遍，看看排在前面的都写了什么，然后想我哪里能写得更好。

这不是一锤子买卖，停了就慢慢退回去。

这个细节挺关键。

推进这类事，先把责任人定下来，不然就一直拖着。

数据要看，但别天天看

后台的搜索词数据要常看，能发现不少意料之外的需求。

说白了，专业不专业，看的是你有没有说出别人说不出的细节。

需求要写成文档。口头说的事，过两周谁都记不清了。

别老盯着别人晒的数据，看自己的曲线就好，比较只会乱节奏。

我自己踩过，看下服务器日志，能发现不少问题，比如有些页面压根没被访问过。我反正是这么看的。

每周固定花半小时定选题，比临时想强很多。

竞争激烈的词，投入会大很多。做之前先评估一下值不值。

换个说法，多语言站要做语言标注，不然各版本之间容易互相干扰。

以前做优化，讲究关键词密度、外链数量这些能数的指标。现在这些也不是完全没用，但权重没那么高了。

有空扫一遍死链，这活儿不复杂，但很多站都没做。

案例按时间线写，读起来顺，也更有说服力。

页面改完别急着看效果，给搜索引擎一点时间，一般一两周再说。

有人问我多久更新一次合适。我的看法是别断就行，稳定比数量重要。

说实话，老站改造先看结构。导航和层级不动，只换内容，见效反而快。

反正别把这事想复杂，一步步来就是了。